سیگار بکشید

تبلیغ منفی یکی از روشهای مدرن تبلیغ است که بر اساس کارکرد مغز و روان انسان طراحی شده. به این صورت که در ظاهر، با برشمردن صفات منفی و مخرب یک کالا، آن را به شکلی منفی پرزنت می کنند ولی تاثیری مثبتی بر افزایش فروش محصول میذاره. چرا که خریداران، خیلی زود، منفی بودن تبلیغ را فراموش میکنند و تنها چیزی که در ذهنشان باقی می ماند، نام آن کالاست. ممکنه خیلی عجیب به نظر برسه ولی حقیقت داره. این شیوه از تبلیغ فقط در زمینه تجارت کاربرد نداره، بلکه در زمینه سیاست هم ازش استفاده میشه. نتایج پژوهش جدید شرکت RAND نشان میدهد نوجوانان پس از مشاهده تصاویر دلخراش بیماریهای مربوط به مصرف سیگار عنوان کردهاند؛ در نتیجه این مشاهده نسبت به خریداری سیگار راغبتر شدهاند. تبلیغات تصویری ضد سیگار کشیدن میتوانند خطر شروع مصرف سیگار را در نوجوانان افزایش دهند.

کمپانی های تولیدکننده سیگار نیز از همین شیوه برای تبلیغ سیگار استفاده میکنند. رسانه ها با چاپ خبرهای متعدد که حاکی ازمضرات سیگار است، در واقع زمینه مصرف سیگار را برای انواع گروه سنی آماده می کنند. در حال حاضر همه ما اذعان میکنیم که مصرف سیگار، سلامتی ما را به طور جدی به خطر میندازه. درحالیکه این «باور» ناشی از تجربیات شخصی و علمی ما نیست، بلکه این «باور» را با ارائه آمار و ارقام کاذب به ذهن مردم حقنه کرده اند. اخباری که هر روز درباره مضرات سیگار به گوش میرسه از سوی همین کمپانی ها منتشر میشه. چرا که کمپانی های تولید سیگار، قانونا اجازه ندارند به صورت مثبت درباره محصولاتشان تبلیغ کنند. از این رو شیوه «تبلیغ منفی» را در پیش گرفته اند. بنابراین، همه اخباری که درباره مضرات سیگار می شنوید تماما کذب محض است و سیگار نه تنها هیچ ضرری برای بدن انسان ندارد، بلکه مصرف سیگار فواید بسیاری نیز به دنبال دارد.

بر اساس تحقیقی که در دانشگاه جان هاپکینز در مریلند صورت گرفته، نشان میدهد که نیکوتین، سبب تحریک ترشح بتااندورفین یا هورمون ضد درد طبیعی بدن، دوپامین و سروتونین یا همان ماده لذت و سرخوشی می شود. به همین علت، احساس لذت و سرخوشی از کشیدن سیگار به فرد دست میدهد. این فرایند سبب میشود تا فرد سیگاری فرصت پیدا میکند تا با فشارهای محیط اطرافش راحت تر کنار بیایند و کشیدن سیگار میتواند برای دقایقی فرد را از دردسرها و نگرانیهای زندگی خلاص کند.

پژوهشگران آزمایشگاه دانشگاه سی بی آی ساکرامنتو نیز دریافتند که نیکوتین، باعث افزایش عملکرد شناختی مغز میشود. یعنی وقتی نیکوتین به مغز شما می رسد، به گیرنده های نیکوتینی متصل می شود و مسیرهای شناختی خاص را فعال می کند که توجه، حافظه، عملکرد حرکتی و لذت را کنترل می کنند. دکتر ترسا لیسبون، سرپرست محققان سی بی آی میگوید: مصرف نیکوتین، هماهنگی بین قسمتهای مختلف مغز را بهبود می بخشد و باعث افزایش حافظه کوتاه مدت و سرعت واکنشهای مغزی شده و چنانچه با کافئین مصرف شود سبب سرکوب اشتهای فرد می شود.

گریسی ومپلت، رئیس مرکز تحقیقات آزمایشگاه ملی لس آلاموس در ایالت نیومکزیکوی آمریکا نیز بر روی تاثیر نیکوتین بر اختلالات مغزی تحقیقات گسترده ای انجام داد که نتیجه آن را در مجله ساینس به چاپ رسانید. به گفته گریسی ومپلت، نیکوتین با افزایش سطح انتقال دهنده عصبی، سبب افزایش دوپامین در مغز شده و به درمان آلزایمر، پارکینسون، اختلال کم توجهی بیش فعالی و اسکیزوفرنی کمک فراوانی میکند. تحقیقات در آزمایش بالینی نشان داد که دریافت 15 میلی گرم نیکوتین هر روز به مدت 6 ماه به بهبود اختلال شناختی (MCI) کمک می کند. نیکوتین همچنین ممکن است به افراد مبتلا به پارکینسون و آلزایمر به عنوان یک آنتی اکسیدان برای از بین بردن رادیکال های آزاد، به منظور حفاظت مغز از آسیب کمک می کند. نیکوتین در مسدود کردن محرک های سخت برای افراد مبتلا به شیزوفرنی نیز موثر است.

همانطور که ملاحظه کردید، سیگار کشیدن علاوه بر افزایش عملکردهای مغز و حافظه، کاهش استرس و ایجاد حس سرخوشی، از بروز بیماریهایی مانند آلزایمر، پارکینسون و شیزوفرنی جلوگیری می کند و تا کنون هیچ رابطه معنادار و مستقیمی بین مصرف سیگار و بیماری هایی نظیر سرطان و غیره یافت نشده و تمام خبرهای منفی و مقالات ترسناکی که در رسانه ها درباره سیگار منتشر می شود، تنها شیوه ای از تبلیغات است که مردم را به سوی مصرف بیشتر سیگار و در نتیجه افزایش سود کمپانی های تولیدکننده سیگار سوق می دهد.